在狼堡发布的JETTA品牌缘何有“明牌”的底气

2019-03-18 11:03 来源：厂商供稿

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2月26日，在德国Wolfsburg（狼堡），大众品牌旗下全新子品牌——JETTA品牌正式亮相。发布会上，没有花俏唬人的噱头，没有高深莫测的造概念。大众集团、大众品牌以及JETTA品牌的相关高层纷纷上台，诚恳而直接地介绍了JETTA品牌的身份、优势以及设计理念，并坦率地公布了品牌及未来产品的规划和进度，包括营销体系、布局等。

领导集体合影

玩儿过斗地主的人应该多少知道，如果手里的牌足够好，玩家有足够的信心，就会明牌，多挣积分。我们来看看这个年轻品牌，到底拿了一手怎样的好牌，才会在车市并不甚景气的时候如此“明牌”，如此“正面硬刚”。

王牌：原汁原味的德系血统

最值得关注的无疑是这个新生品牌的身份。

JETTA品牌是大众品牌的首个子品牌，系出“大众”名门。大众集团旗下目前有的品牌包括大众品牌、奥迪品牌、兰博基尼品牌、宾利品牌、保时捷品牌等，在汽车界都很有地位，都是德系经典。

大众汽车集团管理董事会主席，大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特?迪斯(Herbert Diess)博士和一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明先生携手揭幕JETTA品牌

简单来说，如果大众集团是圣祖康熙的话，那么大众品牌就是近些年知名度最大的四爷胤禛，而JETTA品牌，则是被寄予厚望的皇孙弘历。就像弘历小小年纪就被圣祖康熙看重并且重点培养一样，发布会上，大众集团上下对JETTA品牌的重视也是显而易见：不只大众品牌中国CEO Stephan Woellenstein强调了JETTA品牌根植于德国，源于大众，大众汽车乘用车品牌CEO赫伯特·迪斯（Herbert Diess）也表示，大众集团将携同各方努力，将庞大的队伍和其他资源都服务于JETTA品牌。毫无疑问，承袭了纯正德系血统、大众基因的JETTA品牌，未来将成为德国大众集团发展的重要组成部分。

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌中国CEO

Dr. Stephan W?llenstein介绍JETTA品牌的重要意义

血统是JETTA品牌的天然优势，品质则是大众给予这个新生儿的“金汤匙”，还不止一把。

JETTA品牌的设计研发，和大众品牌一样，全部由德方团队主导，集合大众全球资源，可以说是从源头入手，确保德系血统和基因的纯正。另一方面，大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台，大众全球一致的质保标准，来自大众采购体系行业标杆供应商的原材料等，也都将为JETTA品牌所用；不仅如此，在质保方面，JETTA品牌和大众集团旗下所有品牌一样，都依照同样的品质标准，用“王子犯法，与庶民同罪”的严苛要求来确保品质稳定性。

除此之外，据德国品牌发布的官方消息，JETTA品牌旗下产品均由一汽-大众成都分公司负责生产，众所周知，西南基地的工艺技术在行业内都处于领先位置。2018年底，新焊装车间的落成投产和一系列工艺的持续导入，更是进一步提高了JETTA品牌的制造标准，这也从根源上确保了JETTA品牌产品品质的全球一致和大众“德系质感”的完整导入。

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功先生代表一汽-大众表示

将全力支持JETTA品牌发展

炸牌：纯正的德系品质体验

如果说德系血统和品质是JETTA品牌的两张王牌，那么“如何让消费者更好的体验这个纯正德系品牌”，便是“四个二”般的组合拳的存在。

首先，一汽-大众领先的制造体系与质保体系，具备了实现JETTA品牌的高品质导入的基础，这点我们在上文已经提到。

其次，有了大众在华三十年的累积，再加上一汽-大众对中国市场的理解、对消费者需求的洞察，我们有理由相信，一汽-大众在营销方面有足够强大的实力和经验、可以为JETTA品牌建立相对成熟和完善的营销体系。

依托于大众品牌优质资源，JETTA品牌得以实现以“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式。这就最大程度上保证了会有成熟的服务团队与备件供应，为JETTA品牌的用户们带来大众标准的纯正德系服务和体验。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠先生介绍销售网络及服务

在现有的基础上，JETTA品牌还享有“度身定制”的体验店，不管是从网络布局、服务体系还是到用户体验，都有创新的营销模式。就比如，在用户选车环节中，JETTA品牌会更多增加场景互联网体验，引入数字化展厅，多形式、更轻松、更便捷地获取想要得到的信息和服务。为了让消费者可以触手可及地感受“德系品质”，JETTA品牌的试驾可通过APP来实现，用户可根据自身情况选择申请半天、一天的产品深度试驾体验，在充分感受产品的装备、动力、油耗、操控性之后再做出决定。