雪佛兰市场营销部吉祺炜谈雪佛兰的梦创之道

2018-11-21 17:37

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随着第十六届广州车展的开幕，汽车界迎来年终岁末又一次狂欢。而就在开幕前夕的11月15日，雪佛兰用一场充满奇幻和科技感的全情景沉浸式的品牌之夜——梦创·新里程，让人们感受到了雪佛兰的梦想动能。

借广州车展之际，媒体对雪佛兰市场营销部部长吉祺炜进行了专访，听他讲述那些关于雪佛兰的梦和坚持。

逆势而上 |雪佛兰2018国内销量已突破55万辆

随着11月中旬第十六届广州车展的开幕，昭示着又一年岁末的临近。广州，一个与梦想相伴的城市。很多汽车品牌的梦，选择从这里启航。雪佛兰的梦，在2015年就与广州结缘，并一直坚持。

在继2015年“梦•创未来”、2016年“梦想无限大”和2017年“梦•创新动线”之后，今年的11月15日，在车展开幕前夕，雪佛兰用一场充满奇幻和科技感的全情景沉浸式的品牌之夜——“梦创·新里程”，让人们感受到了雪佛兰的梦想动能。

【雪佛兰市场营销部部长吉祺炜】

自2015年吉祺炜接掌雪佛兰市场营销部部长以来，雪佛兰在品牌重塑、产品结构调整、经销商网络体系优化、提升客户服务体验等方面取得了令业界瞩目的成绩，在梦想之路上不断突围。

“截至10月31日，雪佛兰2018年国内累计销量（含出口）552,219辆，同比净增22.7%。”吉祺炜在接受采访时介绍道。

相比2018年国内低迷的市场环境，雪佛兰这一成绩可谓令人出乎意料。据业内人士透露，从2018的市场表现来看，同比下滑30%、40%甚至腰斩的品牌不在少数；在经历了多年微增长之后，如果不出意外，负增长或将成为2018年中国车市新的标签。

销量为王的时代，销售数字自然是评介一个品牌表现的重要元素，而这数字背后更加优化的产品结构，则是吉祺炜更加看重的。

吉祺炜在采访中表示，2018年雪佛兰中级车、中高级车及SUV的销量占比从2015年的64%提升至76.1%；雪佛兰批发平均车型售价从不到10.7万提升至13.2万。吉祺炜认为，“这些充分证明了雪佛兰品牌在消费者心目中的形象提升，只有品牌的不断提升，销量的增长才可以很好的持续。”

稳中求胜 |一区品牌市占率仍然跑赢PV

山东作为各汽车品牌的必争之地，竞争更加的残酷和白热化。在业内人士看来，很多全国表现不错的汽车品牌，却难逃败走山东的命运。

“相较全国，山东和黑吉辽组成的一区由于经济结构现状、消费习惯等因素，1-10月整体PV逆市下滑，但在此逆势的情况下，雪佛兰品牌市占率仍然跑赢PV保持稳定。”吉祺炜在采访中介绍道，今年一区从销量整体规模来看还不错，大车（探界者、双迈）占比接近30%。“我们对山东市场一直非常重视，包括与区域媒体、经销商渠道保持沟通，也通过各种线下活动持续推广，提升我们在山东区域的销量。”吉祺炜表示。

【雪佛兰中高级旗舰轿车全新迈锐宝XL展现史上最强产品实力】

据吉祺炜介绍，2018年雪佛兰一区的车型结构持续优化，大车占比同比增长38.2%，其中探界者销量同比增长83.2%，迈锐宝XL销量同比增长48.6%。吉祺炜在采访中表示，“这两个重点车型已成为细分市场中增速最快的合资车型，也是雪佛兰一区消费者心中的爆款和网红车型；另外，科沃兹以超高的性价比优势，当仁不让的成为基盘车型。至此，探界者、双迈、双科的车型组成，成为一区销量的稳固基石。”

消费者的口碑和美誉来自雪佛兰精准的市场定位。雪佛兰以年轻、运动、时尚、科技为品牌特征，分为以SUV为代表的全功能车，以科迈罗、科尔维特为代表的高性能车。此外，今年雪佛兰将“直通NASCAR”搬到了各大城市的CBD，参与者可以近距离感受到赛车文化，活动受到了年轻消费者的热捧。

【科尔维特C7.R Redline】

吉祺炜表示，“年轻心态一直是雪佛兰所追求的，今年有四款Redline尚·红产品上线，这些产品会给到消费者一种标识化的区隔，让消费者认为我这个车跟别的车就是不一样，Redline成为一个符号，强化消费者对品牌时尚科技内涵的认同感。”

新车集中 |品牌之夜尽展雪佛兰新实力

在广州国际车展开幕前夕的雪佛兰“梦创·新里程”品牌之夜中，雪佛兰携全新“双元”车系重磅出击，打造史上最强阵营。其中，全球首发的先导概念版SUV FNR-CarryAll充分彰显雪佛兰SUV未来发展趋势；国内首发的中高级旗舰轿车全新迈锐宝XL集领先科技之大成，尽显雪佛兰新一代全球旗舰产品的魅力；首次亮相的全新中级车雪佛兰Monza以及由科尔维特C7.R Redline领衔的Redline尚·红系列车型，为品牌注入更鲜明的时尚、运动元素。