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“对味”新消费时代 海马汽车荣获“自主品牌营销创新奖”

来源:青岛新闻网汽车-- 2014-08-21 10:16:11 字号:TT

    【青岛新闻网汽车讯】8月16日,第十一届“中国汽车营销首脑风暴会议”在西藏林芝落下帷幕,历时一个多月激烈角逐的中国汽车营销创新大奖12大奖项出炉,作为自主品牌中坚力量的海马汽车凭借“对味”新消费时代的经典案例,荣获“自主品牌营销创新奖”,成为获此奖项的唯一自主汽车品牌。

    中国汽车营销首脑风暴创新营销大奖评选始于2006年,截止目前已经进行十一届。它不仅代表着中国汽车营销领域的一份殊荣,同时见证了中国汽车营销的发展变迁。本届大赛共收到参选案例80余件,涉及70余整车企业,主要通过网络评选与组委会投票共同评选。而海马汽车能够在众多国内营销一线品牌激烈角逐中成功突围,海马S5功不可没。

    作为海马汽车2.0时代的首款SUV力作,海马S5显示出了“敢为天下先”的十足魄力,以全新视角,采用了更新颖、更大胆的“价值观营销”战略。

    海马S5在营销伊始即深刻意识到,中国汽车市场已发生了翻天覆地的变化,其中最重要的变化,就是80、90后逐渐成为汽车消费的主体,传统的性价比观念已不再是品牌的营销方向。在精准把握这种市场发展趋势下,海马S5显示出了放手一搏的魄力,力求与“新消费时代”特征实现完全“对味”,将目标消费者群体80、90后定义为“都市新玩家”,同时“投其所好”,邀请个性鲜明的新锐歌手吴莫愁做代言人,强化产品“时尚、个性”,“不做最好,但求唯一”的独特形象。

    “吴莫愁是海马S5都市新玩家的价值观营销代言人,而不是产品代言人”,正如本次营销峰会海马汽车销售有限公司总经理吴刚所言,海马S5的代言人运用,区别于传统模式,独具匠心的将吴莫愁作为与“都市新玩家”这一目标群体沟通的标杆性介质。吴莫愁第一张个人专辑即以海马S5的价品牌主张命名为“无所不在”,通过吴莫愁的影响力与鲜明特质对海马S5价值观进行宣传强化。同时,针对80、90后购买决策和购物方式的“互联网化”,海马S5联合微信、微博两大新媒体平台,开展了“一元订车”系列互动营销活动,并迅速得到了网友积极响应,在预售期收获订单近7000辆,其中,80%消费者年龄不到30岁,与海马S5目标人群年龄吻合,成为O2O的成功典范。

    此外,紧跟海马S5热销的步伐,海马S5携手“都市新玩家”,开启了“都市新玩家玩转11城”的玩家之旅,用玩家故事、玩家才艺演绎玩家真正的生活状态,将海马S5的品牌内涵直达消费者内心。这种创新的体验式营销,再次将海马S5的推广带上一个新的高潮。

    当下中国汽车市场,尤其是自主品牌已经开始面临着白热化竞争的营销环境,对此,海马汽车销售有限公司总经理吴刚在此次峰会上发言中,也提出“未来汽车营销是重中之重,是自主品牌与合资品牌之间,在技术和市场拓展能力之外,面临的另一个差距”。而此次海马汽车在新营销模式的大胆尝试,无论是“自在 无所不在”的产品调性设定、“都市新玩家”的目标群体定义,还是与歌手吴莫愁的合作,都让我们看到了海马汽车在品牌营销中的独树一帜。此外,8月底,海马汽车还将携手青岛国际啤酒节,在为一直厚爱海马汽车的消费者带来惊喜与实惠的同时,再续创新营销经典。

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