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越级 跃己 东风风行景逸S50北京车展首发

来源:青岛新闻网汽车 -- 2014-04-24 10:22:44 字号:TT

   青岛新闻网汽车讯 4月20日,以“越级 跃己”为主题的东风风行景逸S50首发仪式,在北京车展东风集团展台隆重举行。东风集团董事长徐平、总经理朱福寿等东风集团高层领导悉数到场,东风集团对于这款战略车型的重视程度可见一斑。景逸S50的首发,意味着东风风行迈出了进军家轿市场的步伐,实现对乘用车市场的全品系无缝隙覆盖。

    满足消费者需求的诚意之作

    中汽协日前发布的第一季度全国汽车总销量数据统计显示,第一季度我国汽车产销总体保持稳定增长,但自去年9月以来,自主品牌汽车市场份额已连续7个月下降。第一季度,中国品牌轿车占有率同比下降达6.2%。

    业内人士分析说,此前自主品牌推出的车型多是先做大规模再做产品和品牌规划,但现在面对中国汽车消费者正在升级的消费理念、消费结构,以往的做法已无法满足消费者的新需求。自主品牌需要先洞察消费者需求,进而明确市场营销和品牌规划,才能慢慢形成好的产品和品牌口碑。

    举例来说,随着城市化进程加速及相关政策驱动,购车需求呈现爆发式增长,而35岁左右的年轻人成为购车主力。这些消费者在家庭中则扮演着支柱的角色,在职场中也是中坚力量。由于他们家庭生活稳定并且关爱家人,因此他们需要一辆全家人都乘坐舒适的轿车;出于职责所需,这批消费者会有出入公商务场合的需要,因此他们需要一辆大气体面的三厢车;由于他们的用车需求不仅仅是代步,因此他们需要一辆实用性较强的轿车……“体面”、“舒适”、“实用”成为这批消费者选购车辆的关键词。

    尽管这批消费者中有相当一部分人属于首次购车,但随着购买力和用车需求的升级,以及市场竞争的加剧,这批消费者希望以相对低的购车成本,购买到造型更大气、空间更宽裕、安全性更高的车型。像以往仅有代步作用的“老三样”式的三厢家轿,已无法满足他们的需求。

    这个细分市场中消费者的购车需求,简言之就是“想以实惠的价格,买到品质精致、均衡且使用价值超出期望的车”。这对于自主品牌汽车厂商来说,既是机会也是挑战。如果能够针对消费者的需求,推出有针对性解决办法的车型,就是厂商抢占市场的机会,但如何精准把握住消费者的需求,则是对自主品牌汽车厂商的挑战。

    充分挖掘消费者的深层需求,向细分市场要销量,一直是东风风行秉承的营销原则。正是基于对目标消费者需求的洞察和了解,东风风行认为目前家轿市场消费理念、消费结构的升级,已经带来了新的机会,并对这些消费者用车需求,针对性地推出了景逸S50。它将以大气中带着动感的造型,满足消费者的“体面”要求;以接近B级车的舒适大空间,满足消费者对“舒适”的追求;以丰富配置和中高端车型才有的ESP安全配置,迎合消费者对“实用”的理解;以超越A级车同级车型的优势进军这一市场。并且景逸S50的售价区间仅为7~10万元,显然东风风行希望以诚意的质价比换取市场最大程度的认可。

    以品质精致均衡为导向 景逸S50“三全其美”

    面对目标消费群体“以有限的购车成本,购买物超所值的车型”的购车理念,景逸S50实现了“体面”、“舒适”、“实用”的三全其美,同时还拥有好开、易上手等特点,从而铸就以消费者需求为导向的精致而均衡的产品品质。

    对于目标消费群体对三厢车传统的体面需求——“有前有后,稳重大气”,景逸S50以大气、稳重作为设计理念,并加入动感设计,很符合年轻消费者的审美需求。犀利的鹰眼大灯与三辐镀铬装饰进气格栅,以及下格栅共同构成U形大嘴,并且在蜂窝状下格栅周围装饰了镀铬条,使景逸S50的前脸更加动感;LED日间行车灯不仅让景逸S50立刻“高大上”起来,还能提高行车安全性。车侧腰线从前轮眉贯穿至尾灯,呈上升趋势的线条,造就了景逸S50前低后高的动感姿态,正是当下大众主流审美偏好的类型。

    对景逸S50目标消费者来说,一款心仪的三厢车不仅要解决“面子”问题,乘坐环境更要舒适。车内空间作为决定乘坐舒适性的关键因素,成为景逸S50的重点关注对象。景逸S50的整车尺寸达到了4630×1790×1526毫米,与主流自主品牌的A级车相比都有优势,轴距更长达2700毫米,成为同级车最长轴距。接近B级车的空间表现,使后排乘客的腿部最大空间接近1米,无论是客人还是家人,都能自由享受宽大、舒适的乘坐空间,后排座椅乘坐三人也毫不费力。1526毫米的同级最高车身,更保证了乘客充裕的头部空间。而根据人体工程学精准设计的座椅布局,让驾驶位与后排形成了坐姿高度差,使驾乘者都能拥有足够的活动空间与行车视野。

    景逸S50对“实用”的诠释,体现在其配置的诸多丰富配置上。以安全配置为例,景逸S50是7~10万元级别三厢家轿中,率先标配最新版本博世ESP 9.0的车型,该系统工作时能实时监测车轮的行驶轨迹,并主动干预和预警,避免车辆出现跑偏、甩尾、侧翻,让驾驶者轻松应对、随心驾驭,为行车提供充分的安全保障。由于ESP是世界上最先进的主动安全技术之一,通常只在高档车型上才会配备,也由此能够看出景逸S50对家庭成员行车安全的关爱,让消费者更为放心。

    针对目标消费群体的关键用车需求,景逸S50在造型、空间、安全三方面的 “三全其美”,为消费者了提供新的选择。另外,景逸S50还配备了电动助力转向系统、蓝牙系统、一键启动及无钥匙进入系统、GPS导航系统、多功能真皮方向盘等配置,具有控制台易于操作、仪表数据读取轻松、方向操控轻松自如等特点,操控简易性显著提升,让全家人都可以得心应手地进行操作,“无论男女老少都可以轻松上手”。

    不仅如此,景逸S50还搭载国际先进水平的成熟发动机技术,并匹配格特拉克手动变速器和比利时邦奇CVT,使得景逸S50的综合油耗最低仅为百公里6.2升,大大降低了用车成本。环保内饰材料的应用,则使景逸S50在展示精致做工的同时,也流露出对消费者及其家人的关怀。

    总体看来,景逸S50的造型符合大众主流情趣、车内空间超越同级别车型、整车品质和配置精致而均衡,并且价格区间仅为7~10万元,不仅能帮助消费者实现其社会价值,也为消费者提供了最优化的性价比。

    尽管景逸S50是东风风行进军三厢家轿市场的第一款车,却无处不体现着东风风行对时代需求的细心聆听,对产品设计与品质的用心追求。相信景逸S50将会为追求生活品质的消费者带来更多选择,也希望消费者能够感受到景逸S50的诚意。

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