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东风风行景逸1.5XL青岛火爆上市

2010-9-24 10:15:41
    8月28日,东风风行汽车针对1.6升以下小排量细分市场的新品景逸1.5XL,在青岛万达39克拉广场亮相,五款车型售价分别是:标准型5.99万元、舒适型6.39万元、豪华型6.69万元、尊贵型7.19万元、旗舰型7.99万元。景逸1.5XL凭借良好的品质、炫酷的外形、强劲的动力和超大的舒适空间,以“XL”设计理念革新了小排量车传统形象,创造出XL加大号的舒适感,引起山东车市的广泛关注。业内人士预测,景逸1.5XL将强力冲击目前1.6升以下小排量A级全能家用两厢车市场,并将改变目前的市场格局。

 

  在1.6升以下的全能两厢车市场,东风日产骊威、华晨骏捷FRV是这个细分市场中最具标志性意义的车型,它们代表了这个巨大的细分市场的产品特征需求。与以上提到的几款产品一样,立足于1.6升以下小排量市场的景逸1.5XL,是一款宽适的家用全能大两厢,东风风行对其抱有厚望。“景逸1.5XL在1.6升以下小排量市场中彰显了完全不同的全新价值理念,我们希望这款性价比明显的车型能够在这一细分市场有良好的市场表现。”东风风行销售公司总经理姚利文说。

 

  事实上,1.6升以下的细分市场中,能够真正获得市场认可的车型屈指可数,除了骊威、骏捷FRV、菱悦之外,合资品牌中还有悦动、凯越等老牌畅销车型,其主流价格区间从6-12万,相差几乎一倍。权威调研机构调研结果显示,这一区间的消费者主要集中于二、三线城市,而且其对于品牌的敏感度较低。2009年全年,山东省轿车上牌量达到创纪录的757604辆,同比增长远超全国平均水平,达到惊人的72.58%,巨大的市场潜力是景逸1.5XL选择在青岛举办区域上市发布会的主要原因,同时,青岛也是二线城市的最佳代表城市,它的销售状况将反映这一车型在二线城市的销售生态。

 

“这样的市场背景为我们带来了新的机会。”姚利文说。二、三线市场的整体启动,使中国似乎在瞬间便成为一个巨大的汽车消费市场,在这些细分市场中,1.6升以下的细分市场是其中的主流市场之一,占全国轿车销量的65%以上,因而,这一市场区间也是各个汽车制造商争相抢夺的战略高地。

 

 

  全新产品“景逸1.5XL”即是东风风行蓄积多年力量后对应这一细分市场的强势产品,景逸1.5XL的命名来自于东风风行对于市场的精准理解。对于长三角、珠三角和京津唐地区的调研结果显示,“XL--加大号”消费,是当下中国主流消费方式之一,比如电视,冰箱,随着人们对于生活需求的多元化和对于生活舒适度的提升而变得越来越大。支撑这一消费趋势的根本动因还是人的因素:无可否认的是,人越变越大了,无论是身高还是体重,与30年前相比,因此需要的空间也越来越大。特别是在山东地区,“以大为美”的消费偏好根深蒂固,“登泰山小天下”、“大块吃肉,大碗喝酒”便是这一消费心理的写照。

 

景逸1.5XL就是这一消费趋势的延伸。作为一辆全新价值的全能家轿,凝汇先进科技,充分演绎东风风行“XL”设计理念——“人能够享受的有效空间最大化”。将动感、美感、环保、节能和谐交融,充分体现这款车型高能低耗、宽适舒畅的特点。

 

  显然,姚利文对于这款产品的信心绝非空穴来风,均衡超越的品质是这款产品能够在这一主流细分市场中胜出的根本原因。

  如果从另一个角度来解读,二三线市场的全面启动是中国经济整体发展的必然结果,人均GDP的增长支撑了二三线城市消费量的集体释放,而这一趋势同时意味着新的生活方式的到来,欧美市场对于两厢车的热衷正是基于生活方式的改变,两厢车充满运动感,同时,大空间的两厢车意味着活力、创造性、快乐的生活态度。

 

  这正是景逸1.5XL选择在这个节点上市的根本原因,作为一款家用全能大两厢车型,景逸1.5XL有力地支撑了这种生活方式的转变,一辆拥有1970L大空间的两厢车,承载了生活方式从欧洲向中国的传递。这款由德国一流设计机构爱达克耗时数年倾力打造的车型,拥有德系车应有的优良品质——皮实、耐用,外观时尚而敦实,动力充沛,操控感一流。

事实上,景逸1.5XL力图从各个角度诠释XL的“均衡超越”感,从消费利益的角度来看,景逸1.5XL为消费者带来的价值感、安全感、舒适感、环保感,都优于同级别竞争对手。景逸1.5XL的超值性价比主要表现在以下几个方面:

 

  首先,景逸1.5XL是一款完全按照德系标准打造的车型,它能够为驾乘者提供完美的空间体验。花不多的钱买一辆能够全家共享的高品质车型,这是许多家庭一直以来的消费诉求。景逸1.5XL即如是,它的空间可以如此描述:它的后备箱可以坐得下两个身高1.8米的胖子,它的后排座椅可以让三个成年人轻松地翘起二郎腿。是的,这样的空间结构能够满足一家老小五口人的所有出行要求。而在使用频率最高的驾驶座,景逸精心打造了宽适驾驶舱空间,其较高的坐姿设计,绰绰有余的头部空间,充裕的腿部空间,宽大的左右空间,让你伸展自如,感到舒心宽敞。是的,景逸1.5XL就是通过这样的设计语言告诉你,即便你是经常一个人开车,你也应该买这样的一款车。因为忙绿的都市生活中,上班、下班,日常出行,我们每天平均有3小时呆在车上,车已经是我们“移动的家”了。景逸1.5XL宽适家轿让你不再“蜗居”!

 

  用另一个角度来诠释,1.5XL几乎能够满足你一家人所有的日常生活需求,它可以拉40几英寸的电视,可以转载外出的所需的所有户外用品,包括帐篷、座椅、充气床,同时,再加一箱食物,还有水、水果,是的,它甚至也是可以是一个移动的家。这个特别的“家”支撑了一种崭新的生活方式,它为驾乘者提供了一个“快乐心空间”。

如果从专业的角度来摆出数字来表示,景逸1.5XL能够实现的空间源自于其2.685米的同级别超长轴距,在这样的轴距之上,是其4.32×1.804×1.62米的XL加大号车身,在设计过程中,为了能够更加充分地体现这款车型在使用中的自由性,景逸1.5XL的底盘离地间距相对于普通的轿车略高,这便为其提供了更加宽广的视野,同时,高车顶设计使驾乘者能够最大程度地获得空间带来的舒适感。

 

  宽适条件下带来的舒适感,是景逸1.5XL的核心诉求,这样的核心诉求使其在1.6升以下小排量市场中格外明显,在这一细分市场的高端车型的PK战中,景逸1.5XL将以宽适的舒适体验打动潜在的消费群体。

  显然,这是个空间宽大的大家伙,但这并不意味着大家伙的动力就令人担心,相反,它充沛的动力正在完美地诠释当下全球汽车产业的制造趋势——在满足核心功能的基础上,省油环保,但绝对不省动力。

 

  景逸1.5XL选择了当下全球最先进的小排量发动机——三菱4A91发动机,这款1.5L全铝发动机,实现了轻量化设计与充沛动力的完美结合,三菱MIVEC可变气门正时技术的运用,为其打造了一流的加速性能与燃油经济性,其最大功率为88kW,最大扭矩为143Nm,这一数据意味着,在功率输出上,三菱4A91是一款远远超出其同类产品性能的发动机,其百公里油耗(60公里定速)仅为4.0L,排放更是达到了欧Ⅳ排放标准,是一款高性能的环保发动机。

德系车型结构的轻量化设计与三菱全球最新的小排量发动机的完美结合,实现了景逸1.5XL的动力与环保的完美结合,皮实耐用,省油环保,这为景逸1.5XL在未来市场的保值性加了分。

  显然,基于出色的节油性能,这款定位为全能家轿细分市场的XL车型,为消费者做到了最合适的省钱计划,不仅买车省钱,用车也省钱,这显示了制造商对于消费者利益的尊重。东风风行,这家曾经获得J.D.POWER自主品牌商务车市场售后服务第一的企业,也将这种对于车主的细致关怀贯彻到了景逸1.5XL,而这正是企业能够在竞争激烈的中国汽车市场站得住脚并不断突破的根本原因。

 

  从安全感角度来看,景逸1.5XL也值得称道,它采用目前德国最为流行的强化型3H高强度车身,其碰撞指标直抵欧洲NCAP碰撞四星级标准,双安全气囊、四轮碟刹、ABS+EBD等保障系统等装备也提供了全面安全保障。

 

  就当下消费者最为关心的环保问题而言,东风风行基于“人本”精神而打造的这款车型,从高灵敏雨刷器,到高强度、高效能玻璃升降器、玻璃导槽胶条等内饰,均采用了最新生物技术材料,将绿色生物科技与汽车制造完美结合,避免了新车可能对人体产生的危害。

  从价值角度来看,景逸1.5XL是一款地道的德系车,也是目前国内性价比最高的德系车之一,它拥有海豚型仿生设计的整体外观,配以弯刀型大灯,进气格栅以天使翼展方式呈现,整体感觉酷而时尚。此外,在高配版的景逸1.5XL中,包括高清显示DVD影像、可视倒车雷达、GPS全球定位系统、一触式电动天窗等装备则让“科技感超越”的消费者体验得到较好的发挥。

 

  独立汽车分析师郭宇认为,景逸1.5XL将改变1.6升一下细分市场的根本形态,因其起步价格不足6万,将保持极佳的销量,并成为这一细分市场中最具竞争力的车型之一,“到年底,这一市场的整体形态将发生根本性的转变,景逸1.5XL的销量有望突破月均5000,这是个相当不错的数字。”郭宇说。

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