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CTCC战火重燃 北京现代赛事营销展锋芒

2014-6-19 11:09:02
      作为一项年轻又极富活力的中国赛车运动,2014赛季CTCC中国房车锦标赛再燃烽火,得到了社会各界的关注和赛车运动爱好者的热烈追捧。截至目前,CTCC中国量产车组比赛赛程已经结束了肇庆站、珠海站、上海站三个回合的比赛,即将迎来第四站上海佘山的比赛。经过前三个回合的激烈拼搏,北京现代A0级市场的领军车型瑞纳,以卓越的赛车性能和严谨的产品品质,助力北京现代纵横车队力挫群雄,以92分的靓丽成绩位列CTCC总积分榜榜首,向冠军王座又迈出了坚实的一步。
 
    战局激烈 力求完美表现
 
    在CTCC比赛中,北京现代一直是中国量产车组的夺冠热门,北京现代纵横车队的“一骑绝尘”令人惊叹。目前,北京现代瑞纳阵营已领先广汽丰田47分、北京汽车49分。车手的出色发挥、精湛的两回合战术设定、性能出色的赛车品质,让这支老牌强队不仅包揽两回合的前二,北京现代赛车在车手崔岳的操控中展现出“恐怖”的实力,创造了全场最快单圈2分16.731秒的成绩,崔岳也成为首位获得“一周双胜”的车手。
 
    目前,CTCC中国量产车组比赛赛程已经完成三分之一。尽管瑞纳是北京现代使用过最小巧的一款参赛用车,但其强大的市场潜力和优秀的产品品质不容小觑。作为A0级车市场最为畅销的车型之一,瑞纳自2010年8月上市三年多累计产销量突破66万辆,凭借动感流畅的设计、厚道的配置、过硬的品质,瑞纳成为了月销超过两万的“明星车型”,稳居A0级细分市场第二名。今年1月,北京现代销量破11万辆迎来开门红,瑞纳则以2.5万辆成绩晋级A0级市场销量榜首。 
 
    硕果累累 北京现代战绩辉煌
 
    中国房车锦标赛不仅是车手的较量,更是汽车企业在车市之外的又一赛场。自2004年CTCC首办以来,北京现代参与其中风雨同行。北京现代纵横车队此次大捷,除了车手的高超实力,赛车的优异品质及北京现代雄厚的产品实力功不可没。
 
    从最初的伊兰特到悦动、i30再到如今的瑞纳,北京现代以愈发强劲的势头,驰骋出CTCC的荣耀之路。2009年,北京现代荣膺分站车队冠军;2010年,北京现代成功卫冕,将第一车队、第一车手双料冠军收入囊中;2011年,北京现代八站比赛勇夺五双冠;2012年,北京现代在车手冠军马青骅加盟F1的情况下,以微弱差距夺得厂商杯总分第二;2013年,北京现代再度上演王者归来,崔岳最终以第一位冲过终点线,夺得CTCC比赛的冠军。
 
    如今,北京现代以崔岳、孙超、刘洋、杨帆四位年轻车手组成纵横车队,再度扬威赛场,获得了累累硕果,有望摘取2014CTCC总冠军桂冠。
 
    赛事营销 北京现代彰显品牌性格
 
    在中国,汽车文化与汽车运动都方兴未艾,很多汽车运动还未形成较大规模。与其他体育赛事不同,赛车运动以特有的活力、速度和激情,生动演绎了年轻、时尚、充满活力的品牌形象。另一方面,通过CTCC这个赛事平台,在对汽车品质与实力进行检验的同时,也利用赛事广泛的影响力推广赛车运动,丰富国内与汽车行业发展程度不平衡的汽车文化。
 
    作为一家汽车企业,北京现代不遗余力地将赛事营销融入市场战略之中。从赞助中超足球队,到足球亚洲杯、女足世界杯,再到赞助斯诺克中国公开赛,参与CTCC中国房车锦标赛,体育营销一直是北京现代重要的营销策略,在所有赞助的赛事中,赛车与汽车的关系最为紧密,能通过赛事对车辆的品质进行更好地诠释。
 
    北京现代将瑞纳引入CTCC战场,无疑有利于进一步提升北京现代在A0级车市场的王者地位,体现了北京现代在营销策略上的成熟。伴随北京现代车队在CTCC赛场的精彩表现,瑞纳也将在A0级市场上演新一轮的“超车”,更多精彩值得期待。
 
    从A0级到B级车市,北京现代均排下重兵,铸就了包括瑞纳、ix35、全新胜达、伊悦组合、第八代索纳塔+名图“双子星”所组成的集团军。依靠单一竞争力“一招杀”的时代早已一去不返,只有产品力、品牌力以及营销力的全面发力,从而凝聚成强大的体系竞争力,方能成为强者。北京现代屡次在CTCC一展雄风,不仅是其持续致力于开发、研究、制造使用舒适、操控强劲、符合消费者需求车型的最佳表现,也是体育营销策略的持续推进与深化。
 
    CTCC是速度的赛场,更是品牌和品质的竞技场。北京现代在这个赛场上不仅赛出了速度,同时更以赛事为平台检验了产品品质。未来,北京现代将一步一个脚印的磨砺造车品质,怀抱着汽车人的梦想与热情,肩负起助力中国汽车工业腾飞的责任。

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